国美大动作,双十一再次牵起苹果风暴

印功夫 >第一资讯 > 电子商务 > 2014-10-29 11:32:46
据第一门户论坛小编获悉,一向低调的国美跟商家们唱起反调,在双十一期间用户可以在国美买到价格仅4990元的phone6, 国美在线这个价格几乎等于拿掉了所有利润。

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  据第一门户论坛小编获悉,一向低调的国美跟商家们唱起反调,在双十一期间用户可以在国美买到价格仅4990元的phone6, 国美在线这个价格几乎等于拿掉了所有利润。业内人士称,国美这样的动作有可能意图掀起一场3C大战。
 
  10月28日,国美在线双11大促揭幕战正式拉开帷幕,比价京东双11贵就赔300,价保30天差价返还,家电3C现货PK天猫预售,万件商品不止5折,特斯拉免费开等活动上线。其中最吸引人的当属28日起前50名自营下单用户及3000家店铺首单用户,将享受最高4999元的全免单,这也意味着运气好的话,4999元的iPhone6可以免费拿回家!
 
  稳守家电反攻京东3C
  一直以来,国美在线与京东的主战场在大家电,不久前京东曾称双11家电主场在京东,显然是向国美在线宣战。国美在线同样不会放弃自己的核心家电优势,从28日开启的双11揭幕战,一线品牌大家电特惠,小家电5折专场,满千减百最高减2000等接踵而来,40英寸三洋40CE5100合资彩电1598元、48英寸索尼KDL-48WM15B全高清LED电视3899元、海尔LE40B3000W 40英寸电视1799元,荣事达RB6006S 6公斤波轮洗衣机799元,爆款低价,而且均为现货,不需预售。值得一提的是,国美在线除了防守之外,还对京东发动猛烈反攻。
 
  3C数码是京东赖以起家的核心品类,京东在11月4—5日专门推出科技潮专场,主打最新3C数码精品。国美在线则选择了提前截流,28日开启的双11揭幕战除了4999元的iPhone6之外,苹果其它精品也倾巢而出。iPhone5s 只要3999元,iPhone4s仅售2048元,苹果刚刚发布的新品iPad Air2 为3577元,iPad mini3为2877元,无需预约下单立刻到手,还送88元全场通用现金券,国美在线刮起一股“苹果风暴”。
 
  除苹果系列之外,红米1s 3G手机728元、华为荣耀6高配版(H60-L12)联通4G手机;惠普Envy DV4-5315TX14.0英寸笔记本电脑2999元;索尼NEX-5TL微单相机3168元,尼康D3200单反套机2599元,国美在线几乎已将3C数码一线品牌一网打尽,且均参与比价京东贵就赔300和30天价格保护,让京东喘不上气来。
 
  国美在线挑战京东两难
  国美在线在3C数码领域出手有长远考虑。一方面,3C数码用户群体与家电有很大重合性,也属于客单价高,利润率高的一级品类,京东的崛起证明3C数码足以支撑一个电商巨头;另一方面,3C数码用户有很大一部分是对价格比较敏感的学生党,在基本性能差距不大的前提下,低价仍然有很大吸引力,小米的火爆和锤子的冷清似乎从一个侧面印证了这一点。国美在线用3C数码打价格战,可谓一针见血。
 
  合并腾讯电商,尤其是3C领域最大的对手易迅之后,京东在这一领域几乎已经没有对手,放手开拓母婴、服装、化妆品、食品百货等日用品类,希望改变以男性为主的用户结构,抢夺阿里的市场份额。国美在线大打3C让京东措手不及,陷入两难境地。如果不追随国美在线降价,京东双11就会被抢去风头;如果追随国美在线再打价格战,上市之后财报的压力又让京东顾虑重重。京东面临全面扩张精力分散和资本市场投资回报双重压力,无力再打价格战。
 
根据业内人士分析,国美在线敢于在3C数码领域挑战京东的价格,有两方面原因,一是国美在线与3C供应商合作模式与京东有所差异,将家电部分经验借鉴了过来,更加灵活,能够取得更低的初始采购价格。另一方面京东的一家独大让3C一线品牌供应商深感不安,害怕被绑架,失去话语权。本着”鸡蛋不能放在同一个篮子里“的原则,国美在线成为供应商制衡京东的重要力量。在家电3C领域,国美在线已经成为京东的唯一对手,今年双11,双方的竞争必将更加激烈。
 
  国美这一招,几乎打破了前几年双十一品牌价格的稳定,京东在不出招挡住国美这次的动作,或许对产品的销量有所影响。

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